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            數百家公會競相角逐,快手“藍海計劃”為何能引起公會合作熱潮?
            平臺 / 資訊 |  2021-06-01   | 來源:原創   | 閱讀:104232

            5月13日快手直播推出“藍海計劃”——面向北京、上海、沈陽、西安、成都、長沙等全國100個城市發起城市合伙公會招募。據了解,“藍海計劃”是快手直播近年來面向全國娛樂直播公會發起的規模最大、獎勵程度最高的公會扶持活動?;顒右煌瞥霰阋鹆烁鞔蠊珪年P注。

            活動官宣后僅一天時間,咨詢公會數已達上千家,包括娛加娛樂、毅象傳媒等大批行業頭部公會在內的許多公會均有強烈意愿要參加這次活動。其中,很多城市已明確報名的公會數量已經遠遠超過開放的名額承載,如沈陽、哈爾濱等。值得一提的是,許多中小型城市如臨沂、佳木斯、葫蘆島、平頂山、贛州等,報名公會數反超大型城市,這種現象在以往各平臺進行公會招募活動中極為少見。

            其實,快手直播推出的“藍海計劃”之所以能引起公會合作的熱潮,主要與下面三個方面因素息息相關。

            “藍海計劃”超高比例分成,助推公會發展

            據了解,快手此次“藍海計劃”將會釋放出巨大的流量和資源紅利助力公會發展。當選的城市合伙公會在完成當月任務后,可獲得不低于5000萬每月流量曝光,相當于當前公會可支配的20倍。

            同時公會還會獲得專屬流量加持,獲得同城頁專屬資源位,旗下主播會被優先展示和推薦。換句話說,成功當選成為快手城市合伙公會,將會獲得海量流量資源扶持。而對于以流量為主要競爭力的直播行業而言,快手的流量扶持政策正中公會的核心訴求。

            除此之外,快手“藍海計劃”的返利方式對于公會而言十分具有吸引力。據悉,一旦公會完成基礎任務即可獲得14%的分成返利,競選成為城市合伙公會且完成對應任務后,公會可獲得3%-15%額外返利。

            值得一提的是,快手此次活動任務周期很長——開啟任務后公會有3個月的時間完成總任務目標,公會每月達成相應的完成度即可。相較于其他平臺的累增任務、雙周任務而言,快手“藍海計劃”推出的任務政策壓力更小,更容易完成任務。

            快手還優化了任務體系,重點分為基礎任務、新主播、委培主播和獨家主播任務,完成相應的任務公會都可獲得不錯的比例分成。

            基礎任務:完成存量主播流水任務,即可獲得最高14%分成。

            新主播任務:公會簽約新主播,并完成相應任務后可獲得新主播流水最高20%分成。

            委培主播任務:公會主動發掘簽約站內低活躍、且有流水增量空間的主播成為委培主播后,完成對應任務即可獲得流水增幅部分最高15%分成。

            獨家主播任務:新主播、委培主播均可簽約成為獨家主播,完成對應任務后可獲得額外2%分成。

            不少業內人士都表示:“如果公會錯過了這次機會,可以說是錯失了快手直播2021年的最大紅利?!?/p>

            快手平臺優勢明顯,未來市場發展可觀

            目前,國內娛樂直播行業遇到瓶頸,娛樂直播平臺在多年的發展中逐漸形成了固定的陣型與模式,出現在公眾眼前的更多是各平臺的頭部主播,中小主播的流量曝光度有限。但是在快手平臺里,會有更多資源向主播傾斜,讓普通主播走向大舞臺。

            如去年快手舉辦的“盛夏巔峰之夜”,參與的主播大部分屬于普通主播,百萬粉絲以下的主播占比30%,頭部主播僅占比10%??焓诌\營相關負責人明確表示,希望每個主播來快手都能掙到錢??焓址龀种鞑チ髁亢推毓舛鹊恼?,成為了許多普通主播發展的機會。

            而在快手直播里,類似對于娛樂公會的支持,還不止于此。

            首先,是普惠的算法機制。不同于其他平臺偏頭部的算法模式,快手的算法更注重公平普惠。平臺注重去中心化的分發機制,更關注作者。對于主播而言,在快手的推流是相對平等的,都可以得到不少的流量和曝光機會。同時在流量內容方面,主要基于用戶的社交關注和興趣,來進行流量調控和分發,社交屬性更強。能快速提升直播的轉化效率,給公會帶來賦能價值。

            再者,在算法加持的基礎上,充分的流量是快手更大的優勢。截至2020年年底,快手平均月活躍用戶已到達7.77億。超過了國內許多娛樂平臺,而當這些流量劃分到公會市場中時,也依舊是一個龐大的數據,許多公會都可以依靠在快手這大流量的基礎上獲得發展的機會。

            快手公會新主播如果每月直播超過16天且不低于40小時的,一般首月便可獲得流水4500元以上。如果能穩定開播3個月,主播月收入一般會超過3萬元,個人能力優秀者甚至能月入百萬。

            這次快手的“藍海計劃”更是能將這些流量精準地釋放給各個公會。如公會當選快手城市合伙公會后,可獲得同城首頁專屬的資源位,旗下主播可以得到優先展示的機會,同時在快手APP、快手極速版等多款快手旗下產品矩陣式推流??梢哉f,只要公會積極參與,成為了快手城市合伙公會,那就意味著拿到了遠高于其他公會資源和機會。

            此外,快手市場發展前景可觀。據艾媒數據顯示,我國57.3%的用戶主要處于二三四線城市,其中二線城市占比28.4%,已經具有一定規模。而我國在線直播行業發展與直播用戶息息相關,用戶很大程度上決定了直播行業和平臺的發展趨勢,二三四線城市以后將成為直播行業發展重要市場。

            對于快手平臺而言,除了在一線城市有用戶運營之外,其主要受眾分布在二三四線城市并且已經有了一定基礎和運營管理模式,在未來發展中很可能可以最快搶占市場,獲得發展的先機。

            行業競爭激烈,公會崛起機遇可遇不可求

            中國直播行業發展至今已經積累了超20年的的經驗,行業規模較為成熟,增長相對穩定。據艾媒咨詢數據顯示,我國2020年在線直播用戶規模達到5.87億人,并預計2021年將達到6.35億人。直播市場發展趨勢可觀,但是直播行業內部競爭非常大,公會生存和發展艱難。

            平臺方面,短視頻平臺興起對娛樂直播有明顯的分流效果。同時,外界矚目的電商直播,也壓低了娛樂直播的聲量。對很多從千播大戰走出的娛樂直播公會來說,生存環境更加困難。

            公會方面,直播公會更新迭代速度極快。數據顯示,2020年中國新增直播相關企業超6.5萬家,約為2019年全年新增數量的10倍,而且預測數量還會持續增長,直播行業競爭十分激烈。

            因此,在多重壓力之下,公會急需一個實力強勁的平臺掛靠,快手于它們而言可以說是最高性價比的首選。過去的一年,快手直播提出大力發展娛樂直播新公會,調整公會政策,強化活動運營等,這些動作都取得了不錯的成績。

            從最新公布的“藍海計劃”來看,快手已經做好了娛樂直播全面爆發的準備,觸覺敏銳的眾多公會勢必會抓住這次可遇不可求的崛起機會,我們也期待它們突圍成功。

            新公會入駐指引:https://docs.qq.com/doc/DVUZDQnh6eXJ5cklh

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