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            “飯圈化”的主播都涼了!
            主播 |  2021-08-11   | 來源:原創   | 閱讀:23091

            眾所周知,明星藝人的粉絲圈存在投票打榜、互撕謾罵、職業黑粉、惡意營銷等現象,對于這種愈演愈烈的亂象大家也是深惡痛絕。終于在忍無可忍的情況下,中央網信辦針對飯圈亂象開啟了專項整治行動。

            就在大眾高呼“飯圈文化”該整治了的時候,其實這樣的亂象在直播行業中也長期存在,而且很多曾經的大主播都在飯圈文化的裹挾下,最終落得一個樹倒猢猻散。

            被嗨粉玩壞了的孫笑川

            “我tony馬,NM$L,牛批,我哭了 你們呢,XX就完事了,臭魚爛蝦、龜龜、帶秀、我佛、你就是個弟弟…”

            直播界這些人盡皆知的彈幕,其實都來源于一位斗魚的遠古主播——孫笑川。

            現在提他肯定很多人都好奇,孫笑川是哪號人物???可這樣放在3年前,他的粉絲一定會回復一句:這世上根本沒有孫笑川,或者說人人都是孫笑川。

            說起孫笑川的走紅,還有感謝他的發小李贛。最早李贛還是成都的普通協警,由于喜歡發LOL的視頻,又有著搞笑的解說風格,在斗魚憑借“評電競”這個節目走紅。

            走紅后的李贛就想搞工作室形式的直播,找幾個人24小時輪流播,做大做強!于是李贛把目光瞄準了身邊的“狐朋狗友”們,“狐朋狗友”中就有當時還在工地“搬磚”的孫笑川。

            當時斗魚的彈幕氛圍就是主播四處帶節奏引戰,一開始的直播并不出彩的孫笑川,因為自己嘴臭、愛噴人,卻引來了不少嗨粉。于是孫笑川的嗨粉們一直想搞個大新聞,終于機會來了。

            有一天孫笑川直播碰到一個游戲內好友罵嗨粉,他靈機一動說有人送火箭就把這好友刪了,結果真有人送了火箭,可孫笑川食言沒有刪好友,這讓黑粉們徹底爆發了。

            集思廣益后,嗨粉們就打算把子虛烏有的打奶奶事件嫁禍給孫笑川,起初只是在“新津吧”發帖,“打奶奶的兇手找到了,他就是斗魚孫笑川”,而“為了500塊錢打的”正好對應一個火箭的錢。

            隨著事情的發酵,“孫笑川打奶奶”的傳播力度遠遠超出了直播圈,這是嗨粉們第一次嘗到甜頭:制造混亂原來這么容易。

            隨后的馬蓉出軌、白百何出軌事件,嗨粉們想出了一種新玩法,在娛樂圈主攻的微博陣地把孫笑川也安排了,那就是有名的:XXX的微博找到了,帶帶大師兄。

            直到又一次當紅小鮮肉蔡徐坤的出道第一次公演上被激光筆惡意干擾,嗨粉們還在微博下面留言“用激光筆干擾的人找到了,微博:帶帶大師兄!”

            以當時蔡徐坤的人氣,他的粉絲肯定不能吃這個虧,于是開始對孫笑川開始了一波攻擊。而嗨粉操作更犀利,潛入蔡徐坤粉絲群體ikun的聚集地上演帶節奏、反串黑,把NM$L翻譯成Never Mind the Scandal and Liber(永遠不要理會謠言和重傷。)

            這下這次孫笑川和他的微博“帶帶大師兄”徹底炸了,微博被ikun瘋狂爆破,數萬條評論,NM$L登上熱搜,娛樂圈、直播圈都受到了不小的波及。

            嗨粉從斗魚小范圍搞事,到“人人都罵孫笑川”,早已脫離“主播孫笑川”本身了,或者說孫笑川對他的粉絲沒有了控制力。

            最終孫笑川本人也因為在直播時被嗨粉安排一首藏頭歌,讓直播間徹底被封。江湖上也只留下了“人人不識孫笑川,只聞其梗,不見其人”的傳說。

            “人民的兒子”辛有志

            如說是孫笑川是被粉絲帶跑偏了,那么辛巴就是在享受飯圈帶來利益之后,被飯圈反噬的代表。

            說起辛巴,大眾想到的一定是“快手一哥”,以及他的7000多萬粉絲。在辛巴的粉絲眼中,他是“家人”“真性情”的代名詞,辛巴敢于為粉絲出頭,能夠讓帶貨的商家放血,能夠讓粉絲獲得切身實際的利益。

            于是我們看到辛巴成功樹立人設后,一次次的把“真性情”演給“家人們”看。在和其他主播罵戰被封號后,他敢于叫囂:“快手,我希望你們把眼睛擦亮一點,我辛有志在大部分的類目當中,可以調動整個國內的資源,請運用好我身上的本事和資源……”

            在封殺結束后,又帶領著全公司所有主播給他的“家人們”鞠躬,自己則單膝下跪,宣布了直播時間,口號是“接所有用戶回家”。

            當然,“真性情”還不夠,作為“農民的兒子”返璞歸真也是必備技能,辛巴還會經常上演“粉絲就是上帝,誰敢動我的上帝”這樣的戲碼。

            所以他在直播帶貨中,聲稱自己掏腰包為每部手機補貼300元,隨后要求華為贈送每位顧客一副耳機。在華為拒絕后,辛巴能對著鏡頭喊:“我花了4000萬沒交下你這個朋友,以后不會和華為合作了?!?/p>

            在上海世博洲際酒店門口酒店工作人員在呼喊粉絲讓路時,辛巴能憤怒的指著工作人員問:“你這是干啥,你好好說話!”隨后要求酒店工作人員道歉。咆哮之后,他收起猙獰的面龐,轉而微笑著對粉絲們說:“留下身份證,我給你們每個人都在這開一間房,讓你們成為這里的用戶?!?/p>

            這一系列操作,讓辛巴和他的粉絲,距離更近了,也讓辛巴更加狂妄了,直到糖水腋窩轟動全國!

            糖水燕窩的事情起因很小,張女士本身買到燕窩之后發視頻吐槽質量差,品牌商也自知理虧提出賠償張女士1萬塊錢私了,事情本該到此結束。

            沒曾想在收到錢的6個小時后,辛巴在直播間稱張女士是“要飯的”、“敲詐團伙”,還在直播中“無意間”暴露了張女士的聯系方式,粉絲們也狂熱的要為辛巴出口氣。此后,張女士每天自己都活在騷擾電話中。

            可惜“家人們”的污言穢語沒有把張女士埋沒,卻引來了專業的打假班子,“糖水燕窩”的實錘一波接著一波。辛巴從開始的底氣十足,變成了退一賠三。在全國網友的討伐下辛巴不僅認錯道歉,還被官方封殺。

            從農民的兒子,到人人喊打的封殺網紅。粉絲能讓一個普通人迅速收獲名利場,一躍成萬人用戶的主播。也能讓一個主播迷失自己,忘記自己的初衷。

            “飯圈化”是把雙刃劍

            事實上,主播“飯圈化”并非是一個非黑即白的論題,主播這個角色本身就需要依靠粉絲經濟來完成商業化的成功。

            不管是游戲直播、秀場直播、電商直播,“飯圈化”運營帶來的利好已經十分明顯。大量的運營活動都有很高的粉絲粘性,各類游戲、個人IP的帶貨能力都極為突出。主播也獲得更好的曝光量,提升了收入的多樣化。

            然而過度的“飯圈化”運營引起了頻繁的網絡罵戰,導致了整個圈內的輿論環境過于惡劣。這樣的輿論環境不僅攻擊著主播、商家等角色,同時也會影響整個平臺的品牌形象,造成外界對整個行業的誤解。

            顯然,“飯圈化”運營是一把雙刃劍,恰當的使用可以幫助主播拓寬商業化道路,提升商業變現能力。肆意妄為的操作,也可以讓主播萬劫不復,讓整個圈子變得“惡臭”。

            而手持這把雙刃劍的主播,想要用好這把劍,唯一需要做的就是別把粉絲當做數據時代免費、自愿的勞動力。

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