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            “沉浸式”獲贊63萬,“蹭流量”漲粉76萬!這些政務號掌握了什么流量密碼?
            主播 / 數據 |  2021-09-02   | 來源:原創   | 閱讀:7095

            俗話說:“每個人都可能在15分鐘內出名”。隨著快手、抖音等平臺的迅速崛起,一個人成名的時間也可能壓縮到了15秒。

            與此同時,拿著手機拍短視頻,或是追隨時下熱點,已經不是普通網友的日常,越來越多的政務公號開始在短視頻平臺出現。

            這些政務短視頻號既是政府工作的傳播窗口,也是國家一些政策方針的“傳達器”。其中還有很多賬號因為“貼地氣”的內容,成為網友追捧的“網紅”賬號,近期在抖音上有就幾個政務號,憑借特色內容成功“出圈”。

            那么一個政務號有著怎樣的“吸粉秘笈”呢?我們來分析一波。

            “沉浸式檢查”獲贊63萬

            最近,食品安全問題頻頻登上熱搜,短視頻的各路大V也是從各種角度為此發聲,與大V的紙上談兵不同,抖音上一個叫“成都市場監管”的政務號,就直接帶著網友來了一場“沉浸式檢查”。

            在8月6日,一則名為《奶茶店突擊檢查,你最愛點哪家?》的視頻中,身穿藍色執法工作服的“督哥”通過鏡頭,帶著網友一看證照,二看后廚,“一鏡到底”檢查位于成都市建設路的奶茶店。

            “沉浸式”的拍攝方式,讓很多網友對奶茶店的衛生環境有了了解,也帶火了這個賬號。視頻發出后登上了抖音熱榜成都同城榜第一,閱讀量達到2450.2萬,并且獲贊63.3萬,在2.1萬條評論中,點贊最多的一條就是“得讓這個節目火起來”。

            其實,“成都市場監管”此次“出圈”早已有跡可循。類似的“沉浸式”檢查已經從7月7日起開展多期,第一期的小龍蝦獲贊17.1萬,第二期的賢和莊火鍋獲贊17.9萬。

            根據“成都市場監管”幕后團隊介紹,他們制作每期視頻前,會在在網上征集了網友們的意見,選擇呼聲最高的店進行檢查。漸漸的就形成良好的互動,網友們會在視頻下評論,成都市市場監管局也會對網友進行回應。

            于是,我們在最近兩期中,看到了大眾關注的“胖哥倆蟹肉煲”和“外賣店”,其中外賣店突擊檢查獲得了47.6萬贊,也讓“成都市場監管”再次迎來一波漲粉高峰。

            通過數據觀察,我們發現“成都市場監管”這個賬號從2018年6月就開始運營,并且經歷過幾次內容改版,比如早期多以政策宣傳為主,到2020年改為當地熱點市場監管案件解讀,再到今年6月還加入成都美食推薦。

            可以看出這個號一直在尋找內容的突破點,直到7月起“你點我查”系列被網友關注,“沉浸式檢查”成為流量密碼。目前這個系列視頻已發布9期,“成都市場監管”30天內漲粉28.8萬,總粉絲達到51.4萬。

            “蹭流量”帶動漲粉76萬

            如果說“成都市場監管”能出圈,是靠“一招鮮”,那么“法治興文”或許就是靠“蹭流量”。

            眾所周知,電視劇《掃黑風暴》近期引起了不小的關注,據抖音劇集榜8月18日12時數據顯示,《掃黑風暴》位列第二名,熱度為938.5萬,同時,#掃黑風暴#相關話題視頻播放量達15.8億次。

            “法治興文”就是搭上了“掃黑”這個熱門話題的大船,在近30天內點贊前10的視頻中,有7條都是以“掃黑”為話題的,其中呼蘭掃黑一條視頻就獲贊71.2萬,帶動漲粉76萬,將抖音的熱門話題流量成功轉化。

            事實上,“法治興文”能成功蹭到流量,和平時的“勤學苦練”也是分不開的。

            “法治興文”主要有三個內容板塊,一是推送普法信息,賬號中最常見的內容就是將我國的法律條文分解成小視頻進行宣發;二是轉發中國普法、中國長安等權威平臺發布的普法知識、典型案例。三是將一些大眾關注的案件轉為微電影在抖音上進行連載發布。

            更重要的是,作為四川省興文縣司法局開通的賬號,這個賬號平均每天7條內容,僅8月就更新185條視頻,這樣的更新頻率讓很多事實新聞賬號都望塵莫及,在抖音司法類政務號也是一路絕塵。

            龐大的內容更新能力,讓“法治興文”的聲音經常出現在社會熱點周圍,這次踩中“掃黑”的流量,能順理成章的吸引一波粉絲也就并不意外了。

            此次漲粉過后,“法治興文”的粉絲量已經達到了270.2萬,點贊數超過4082.2萬,發布總視頻更是到了3045個!這樣的流量“蹭”的好,也“蹭”值!

            政務號崛起內容是關鍵發力點

            根據今年2月,中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年12月,各級政府共開通政務抖音號就有26098個,各種政務號都在短視頻平臺逐步找到了宣傳自己新辦法。

            這當中也出現出不少備受網友關注的網紅賬號,比如最早突破千萬粉絲的“四平警事”,用原創的黑色幽默故事,闡述了“天網恢恢,疏而不漏”的要義;去年走紅的“溫州交警”賬號在展現交警執勤日常的同時,用一位警花小姐姐展現智慧與美貌的并存。

            其實可以發現,這些政務號在走紅的過程中,“接地氣”“零距離”都是必備的“流量密碼”。以粉絲高達1760.8萬的“孝警阿特”為例,通過讓網友體驗“沉浸式”的抓捕現場,宣傳了黃賭毒的危害,也讓阿特建立起了“粉絲天眼”,為警方辦案提供線索,也讓犯罪無處遁形。

            當然,我們也要看到,一些政務短視頻賬號存在的不足。比如:一些政務短視頻賬號的定位是模糊的。最直接的表現就為了吸引用戶關注和流量,經常發布與所處領域機構完全不相符合的搞笑短視頻,或者去在一些熱門視頻的留言中求關注。

            或者有的政務賬號低互動、弱聯動,只是單純的把短視頻平臺當做信息的發布渠道,內容缺乏個性化制作,對于網友的反饋也沒有及時回應。這些做法不僅拉低了賬號的質量,內容爆款更是無從談起,對于政務宣傳起到的作用也相對有限。

            因此,我們在將政務短視頻做為政務服務提供一個新的窗口時,更要掌握內容創新的核心點,用內容去賦能政務宣傳,相信未來會有更多“成都市場監管”、“法治興文”這樣的號在平臺被網友關注。

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